【美國連鎖零售知多少？】沃爾瑪 Walmart

稱霸零售市場的超級巨鱷

沃爾瑪於1962年於美國阿肯色州（State of Arkansas）創立，至今已逾60年，係屬體制相對成熟，銷售發展仍值上升期的企業。

沃爾瑪目前年營收在5000億美元，為世界上最巨大的跨國零售規模。

你可以在27個國家看到沃爾瑪的蹤跡，超過1萬多家門市以及220萬名僱員及時為消費者服務，

每週光是光臨沃爾瑪門市的來客量就高達2億人次。而如此龐大的運作，它在嚴峻的covid疫情期間，仍舊保持成長。

2019-2020年營業額成長1.86%，2020-2021年營業額成長6.72%，

並且連續多年在美國指標《財富》雜誌（Fortune Magazine）500強企業評比榮獲第一。

關於Walmart沃爾瑪超市的重點整理
v 1962年成立，已有60年成立年資，財星500強
v 在美國擁有4662間分店(2022年資料)
v 平均每間分店年營收11億美金
v 各類別品項從日用品、生鮮、家庭裝潢、派對用品均齊全

鋪天蓋地沃爾瑪

沃爾瑪核心耕耘零售市場。它提供的產品服務，涵蓋消費者衣食住行各個面向，

滿足從搖籃到成人每個年齡段的需求差異。

無論是家電手機3C、保健醫療、食品生鮮、服飾鞋包、日用清潔、寵物園藝…等，

消費者皆可以在一店購入，體驗完整順暢的購物流程。

極致便利，同時也透露了一個訊息，

這邊是各個廠商業者的牛奶與蜜糖之地，無論是何種廠商，都能夠找到切入點。

以美國為例3.3億人口，沃爾瑪有4700家門市，並成功佈局於90%消費者居住地16公里內。

巨量用戶巨量需求，即便是目標客戶較為小眾的產業，在沃爾瑪依然能夠獲得超量的客戶。

強有力的曝光與背書

當一個品牌或產品進入沃爾瑪，這意味大量曝光與具備知名企業認可。

有別於傳統零售發放DM、放置貨架廣告，沃爾瑪零售龍頭顯然亦不滿足於EDM、數位Coupon券此等做法。

它正大力建構自家的零售媒體聯播網，推出自家電商廣告與DOOH（Digital Out-of-Home）廣告…等，

將消費者外出途中，所接觸到的廣告看板，像是車站、月台、公車計程車、街頭各個眼光所到之處，

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